TASK
В 2014 росія захопила ~7% території України. Волонтери, які допомагали військовим зіштовхнулися з тим, що пересічні громадяни не переказували гроші. Не тому, що не хотіли, а тому що вважали, що благодійність це про великі суми. Адже всі газетні заголовки прославляють саме такі випадки.
SOLUTION
Ми з командою вирішили показати, що навіть за 20 гривень (~$2) можна зробити велику справу: нагодувати одного солдата, купити 200 метрів туалетного паперу або дві пачки сухого душу пачку. Сума, яку люди соромляться переказувати і сприймають як «мало», робить дуже великий внесок.
Також донат розміром 20 гривень було наділено людським обличчям в постаті Ivan Franko. Таким чином люди відправляли на фрон не «маленьку суму», а самого Івана Франка. Окрім того збори, підраховані в Франках виглядають більш досяжними та мотивуючими.
MESSAGE
Твоє «мало» багато значить. Відправ Франка на фронт.
RESULT
В 2022 році відбулось повномаштабне вторгнення і росія окупувала 26% України. Один з членів креативної команди реанімував нашу ідею і створив благодійний фонд, який спеціалізується на мікро-донатах. За час своєї роботи фонд зібрав мільйони гривень та допоміг тисячам українців.
Ця ідея стала настільки популярною, що переросла в благодійний рух серед волонтерів та різних фондів. Одні компанії запозичували слоган, інші використовували принти. Заклики відправити Франка на фронт звучали під час новинних випусків, радіо-ефірів на онлайн-трансляціях та різноманітних конференціях. Особливу популярність ідея набула серед молоді та студентів. Вони охоче переводили свої кишенькові гроші і миттєво закривали невеликі збори для військових та волонтерів.
Я дуже пишаюся, тим, що був причетний до створення ідеї, яка через багато років залишилась такою ж актуальною і перетворилася на справжній національний рух під час російсько-Української війни. Це той випадок, коли хтось запозичує твою ідею, а ти щасливий.
MY INVOLVEMENT
Concept, design (first print)
"Проєкт зосереджений на залученні мікродонатів, які в підсумку перетворюються на великі суми й конвертуються в амуніцію, автівки, дрони. За перші два тижні ініціатива зібрала 331 700 гривень, це 16 585 Франків. Крім того, проєкт акцентує на важливості донатити системно, формуючи звичку допомагати захисникам буквально щодня."
Andrii Mishchenko, founder of Send Franko to War
